御家汇与水羊股份：一场资本与实体的对决

背景

当下，随着互联网、移动支付等新兴技术的快速发展，物流、餐饮等传统实体行业内的消费升级和创新升级也崛起。在这样的大背景下，中国消费市场迎来了一个新的起点。与此同时，随着资本市场的日益繁荣，金融投资在中国经济中的重要性日益突显，VC、PE等各类资本势力肆意横行，对实体经济的牵制越来越明显。御家汇和水羊股份作为两个典型的企业代表，分别代表了中国消费市场的两个方面，即电商和传统实体行业。本文以御家汇和水羊股份两家公司在资本和实体市场中的表现为切入点，探讨中国消费市场的趋势和未来前景。

御家汇：电商时代的代表

御家汇是一家住宅软装O2O服务平台，成立于2013年。平台以“御家汇”为品牌，在全国范围内开展住宅软装O2O门店销售业务，同时通过互联网提供线上售卖住宅软装与家居用品、在线设计以及售后服务等一站式全渠道服务。自成立以来，御家汇以不断创新的营销策略和卓越的技术优势快速崛起，并成为了电商行业内的领跑者。根据《中国奢侈消费品市场白皮书》显示，御家汇在2017年中国家居类家装软装行业中排名第一。特别在经过2019年年初突发疫情的冲击后，御家汇更进一步地获得了用户们的青睐，通过线上线下融合开展业务的方式提高了效率，并在整个住宅软装O2O电商领域占据了更为显著的领先地位。

水羊股份： 传统实体行业的代表

水羊股份是一家以羊肉烤串为主的餐饮企业，于2015年在深圳成立。公司以独创“5D管理模式”著称，在经营和营销领域有一定的创新；公司走品牌和毛利双升路线，因而拥有极高的客流和口碑。这使得水羊股份连续多年获得行业内的奖项和好评。不过，水羊股份的发展受到了不少限制，一方面因为羊肉烤串餐饮市场的竞争越来越激烈，而另一方面则因为传统餐饮行业中的经营成本较高，难以有效避免资本的“蚕食”。2019年末，水羊股份宣布转型，全面搭建线上平台，以及通过线上线下联动的方式扩大品牌商业价值。然而，转型之路仍然漫长而艰难。

对抗与趋势

御家汇和水羊股份虽然代表了消费市场的两个不同方向，但是两家公司面对的问题却十分相似。随着互联网时代的来临，电商业态崛起，越来越多的实体企业也开始关注线上业务。而与此同时，资本也在不停地寻求机会，扶植漂亮的“实体经济”企业，以求获取更大的利益。这一系列的现象带来了两种消费市场的趋势。一方面，电商业态的崛起加速了实体市场的转型和升级，导致竞争越来越激烈。伴随着互联网+等概念在各个领域的深入推广和应用，未来传统的实体企业将更加注重线上业务，进行业务模式的转变，打破原有的营销和经营模式，加快创新创业的步伐。另一方面，无论是电商或实体，在发展过程中，都不可避免面临资本的蚕食。那些爆款、行业领跑者不时会引发资本的青睐，通过大规模的融资来让企业迅速扩张。然而，这种模式无论是于投资方还是被投资方，其风险都极高，企业很难确保盈利并避免后续的流动性危机。种种因素造成，中国消费市场面临的现实就是，自我巨大增长的同时，也在发展趋势中注入了不确定和风险要素。如何平衡利益和投资，同时又考虑到市场的变化和企业自身的发展问题，是消费行业内不得不关注的问题之一。

，御家汇和水羊股份代表了中华消费市场内的两个方向。一是以电商业态为标志的互联网化消费，另一方面则是传统实体行业的。随着互联网、大数据、5G等技术的快速发展，未来的消费市场必定会呈现出更为精明化和个性化的趋势。那些可以快速拥抱变化，不断创新，最终成为赢家的企业，也将成为消费市场中的一股新势力。