成功的品牌策划案例（成功的品牌策划案例：如何打造独具特色的品牌形象）

2024-09-05 11:02:440 评论902 阅读

导语：成功的品牌策划案例：如何打造独具特色的品牌形象第一步：确定品牌定位品牌定位是一个企业最基本也是最核心的工作。定位决定了产品或服务的受众群体、产品或服务竞争力、定价以及销售渠道等。因此，确定品牌定位是品牌策划的第一步，至关重要。京东作为...

成功的品牌策划案例：如何打造独具特色的品牌形象

第一步：确定品牌定位

品牌定位是一个企业最基本也是最核心的工作。定位决定了产品或服务的受众群体、产品或服务竞争力、定价以及销售渠道等。因此，确定品牌定位是品牌策划的第一步，至关重要。京东作为一家互联网零售巨头，其品牌定位自然是要与消费者的生活密切相关的。京东的品牌定位是\"让天下没有难买的东西\"。

第二步：构建品牌形象

品牌形象是品牌策略中一个重要的环节。成功的品牌形象建立可以使消费者产生认同感和亲近感，让品牌更容易被人们接受。针对京东这样的电商平台，其品牌形象建设的重点是在打造将其与其他对手区分开来的独特卖点上。京东在品牌形象上的努力有目共睹，包括创新合作，如京东+百度百科，以便增强自己的口碑和可信度；通过提前面向消费者宣传商品信息，以塑造先进、高效、准确的客户体验等。同时，京东也非常重视视觉形象，准确把握不同渠道和不同节日的特点，以制作相关的广告宣传资料，塑造出与众不同的品牌形象。

第三步：落实品牌策略

品牌策略是品牌建设的核心，一旦策略确定，执行过程要牢记:商品、售前、售后、服务，这些都必须贴近消费者需求。京东网站在新品发布和抢购方面执行得有条不紊，例如10周年庆的最后一天，上线4299项的促销活动，而消费者在活动期间购买婴童用品、生鲜、食品等商品也可以享受积分、红包、立减等一系列的优惠。严谨的物流系统，仓库及满足“及时、准确、安心、超值”的服务，这些都是京东在品牌策略落地过程中非常注重的细节。

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