Bilibili形象分析

背景介绍

Bilibili（哔哩哔哩）成立于2009年，是一家以ACG（动画、漫画、游戏）领域为主的综合性弹幕视频网站，目前已成为国内ACG领域的一颗璀璨明珠。B站的核心用户群体是80后、90后，其中以男性用户居多。B站的弹幕及二次创作的氛围极其浓厚，是其与其他视频网站最大的区别。

形象分析

1.品牌个性 B站的品牌个性主要表现在用户群体、视频内容、弹幕互动上。B站用户群体是以年轻人为主，色彩斑斓，有着很强的二次元文化氛围，喜欢追求新鲜感和个性化。视频内容涵盖了动画、电影、电视剧、纪录片等多种类型，弹幕和二次创作使用户更加参与其中，构建起一种独特的弹幕文化，形成了“B站式二次元文化”。 2.形象定位 B站的形象定位是“一个年轻人的弹幕视频网站”，强调年轻用户群体、二次元文化、弹幕互动等特点，突出与其他视频网站的差异性。 3.口碑形象 B站口碑形象极佳，用户对B站的评价主要集中在以下几个方面：第一，内容更新快，热门视频及时更新，是追剧的好去处；第二，弹幕互动丰富，让观看过程充满乐趣；第三，二次元氛围浓厚，让用户感觉到年轻和自由；第四，制度完善，封禁严格，保证内容质量。

形象定位思考

B站的目标用户群体是年轻人，同时由于强调二次元文化，所以更加偏向喜欢ACG文化的年轻人。这些用户基本是追求新鲜感和个性化的，因此B站在内容上要不断创新，满足用户的期待。同时，B站要进一步拓展用户群体，尤其是女性用户，以实现更大的市场规模。在品牌形象上，B站要强化年轻用户、二次元文化和弹幕互动等特点，增加品牌的差异性和可识别性。在强调个性化的同时，要注意保持内容质量，为用户创造更好的观看体验。